消费动力快速提升

党的十八大以来，我市认真贯彻国家扩大内需的政策，着力调结构、促转变、保增长、惠民生，大力提高城乡居民收入，全市消费品市场取得稳定发展，消费规模持续扩大，消费结构逐步升级，新兴业态飞速发展，消费对经济增长的拉动作用日益增强。

一、消费品市场规模持续扩大

十八大以来，宁德贸易企业数量稳定增长，消费市场规模持续扩大。从单位数量看，2016年，全市限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业法人企业数613家，比2012年增加295家，2013-2016年年均增速为17.8%。从就业人数看，全市批发和零售业、住宿和餐饮业法人企业年末从业人员从2012年的1.80万人增加到2016年的2.46万人，增长36.7%，年均增速为8.1%。从消费市场的规模来看，2016年，宁德实现社会消费品零售总额512.35亿元，比2012年增加192.05亿元，增长60.0%；2013-2016年年均增速为12.5%。随着消费市场规模的扩大，全市社会消费品零售总额占经济总量的比重持续增加，社会消费品零售总额占GDP的比重从2012年的29.8%上升到2016年的31.6%。

2012-2016年宁德市社会消费品零售总额

二、四大行业持续发展，零售业占主导

十八大以来，零售业是推动全市消费品市场运行的主导力量。2016年，全市批发业实现零售额35.63亿元，占全市社会消费品零售总额的7.0%，比2012年增长225.3%，年均增速为34.3%；零售业实现零售额427.41亿元，占全市社会消费品零售总额的83.4%，比2012年增长56.5%，年均增速为11.8%；住宿业实现零售额5.81亿元，占全市社会消费品零售总额的1.1%，比2012年增长1.0%，年均增速为0.2%；餐饮业实现零售额43.49亿元，占全市社会消费品零售总额的8.5%，比2012年增长40.3%，年均增速为8.8%。

三、市场主体多元化，非公经济占比增高

十八大以来，我市消费市场的主体呈现多元化，私有经济已经成为消费市场持续发展的主要力量。从限额以上贸易法人企业营收情况看，2016年，国有经济营业收入34.18亿元，占全部限额以上贸易企业营业收入的13.2%，较2012年占比下滑7.5个百分点；集体经济营业收入1.86亿元，占比0.7%，较2012年占比下滑0.6个百分点；非公经济营业收入222.76亿元，占比由2012年的78.0%上升到2016年的86.1%。

四、商品交易市场加快发展，市场繁荣活跃

随着市场经济的不断完善和商品流通体制改革的深化，全市商品交易市场的建设发展迅速，专业化程度不断提升。2016年，全市商品交易市场年成交额逾亿元的大市场已达14家，成交额达40.56亿元。其中，综合市场6家，成交额19.99亿元；专业市场8家，成交额20.57亿元。年成交额超5亿元以上的交易市场有福鼎市闽浙边贸商城、福鼎市中心农贸市场、福建省古田食用菌批发市场。

五、新兴业态快速发展，持续引领消费

（一）网络销售异军突起

随着互联网与电子商务技术的日臻成熟，“互联网+”快速发展，越来越多的企业利用互联网拓展业务，来自互联网上的销售增长迅猛。近几年来，“网购”由于它的便利性及价格上的优势，越来越受到消费者尤其是年轻人的追捧。2016年末，全市限上单位参与公共网络交易的批发和零售法人企业66个，比2014年末增加63个（国家统计局从2014年开始实施限额以上贸易企业网上销售额统计），通过公共网络实现的商品零售额24.24亿元，占全市社会消费品零售总额的4.7%，比2014年增长514.3倍。

　　（二）连锁经营逐步壮大

以统一配送、集中销售为特点的连锁经营商业类型多样化，经营范围广，既有超级市场、专业（专卖）店、百货商店、又涉及日用百货、餐饮、家电、医药等多种行业，已成为现代商业经营中最具活力的模式之一，在我市的商业流通领域中发挥着越来越重要的作用。2016年末，全市批发和零售、住宿和餐饮连锁企业13个，比2012年增加6个。

（三）零售业态多样化

十八大以来，市场格局日新月异，超级市场、便利店、专卖店等新兴零售业态日益多样化。2016年，全市限额以上零售业法人单位349个，其中专业店数量最多为165个，占全部限额以上零售业法人的比重为47.3%；其次是专卖店、百货店、超市、大型超市分别为54个、7个、39个、4个，占全部限额以上零售业法人企业的比重分别为15.5%、2.0%、11.2%、1.1%；家居建材商店、购物中心、厂家直销中心分别为10个、2个、6个，占全部限额以上零售业法人企业的比重分别为2.9%、0.6%、1.7%。全市限额以上52家无店铺零售业法人单位中，网上商店数量最多51家，占无店铺零售业法人的比重为98.1%，占全部零售业法人的比重为14.6%。

（四）城市商业综合体稳步发展

当前，集购物、餐饮、休闲、办公、娱乐等功能于一体的城市商业综合体不仅改变了城市商圈的格局，同时也方便了消费者的生活，受到各界的关注，成为拉动区域经济的新增长点。截至2016年末，全市有城市商业综合体1个，经营商户211个，商户从业人员3112人，实现年销售额（营业额）7.25亿元。由于商业综合体在商业形态上更开放，它所囊括的餐饮、服饰、休闲、影院、娱乐等业态之间相互促进，相互依存，探索出消费市场的稳定发展的新模式，进一步拉动了消费需求。

六、消费结构日趋合理，升级步伐加快
    十八大以来，城乡居民购买力不断提升，消费需求呈现出多样化和层次化的特点，新的消费热点不断涌现，居民消费由生存型逐渐向享受型方向转变，消费升级趋势日益明显。

    一是随着市场物品供应的丰富，居民更加注重饮食结构的科学与健康。2016年，限额以上单位粮油、食品类零售额达44.88亿元，比2012年增长5.8倍，年均增速为61.8%；服装、鞋帽、针纺织品类零售额达12.65亿元，增长5.4倍，年均增速为58.8%。
    二是居民更加注重生活品质的提高，享受型消费快速增长，比重逐年提高，主要体现为对穿着类商品保持旺盛需求。2016年，限额以上单位金银珠宝类零售额达2.17亿元，比2012年增长389.4%，年均增速为48.7%；化妆品类零售额1.60亿元，比2012年增长193.5%，年均增速为30.9%。
    三是汽车成为消费热点，已从奢侈品进入普通家庭，成为消费市场新的支撑点。2016年，限额以上单位汽车类实现零售额31.03亿元，比2012年增长81.8%，年均增速为16.1%。

四是房地产市场的快速发展，作为消费结构升级的相关行业，家用电器、建材及装潢材料、家具类等与住房消费相关的商品继续热销。2016年，限额以上单位建筑及装潢材料类零售额达3.87亿元，比2012年增长290.2%，年均增速为40.6%；家具类零售额达2.55亿元，增长28.2倍，年均增速为132.5%；家用电器和音像器材类零售额达17.20亿元，增长152.5%，年均增速为26.1%。
    五是高品质的生活需求带动文化、健康类商品销售走俏，文化健康消费加快。2016年，限额以上单位文化办公用品类零售额为3.14亿元，比2012年增长5.8倍，年均增速为61.2%；体育、娱乐用品类零售额为2.61亿元，增长17.4倍，年均增速为107.1%；中草药及中成药类零售额为1.13亿元，增长57.5%，年均增速为12.0%。   

六是随着智能手机的快速发展，高端电子通讯设备热销，通讯器材类商品快速增长。2016年，限额以上单位通讯器材类商品零售额达1.02亿元，比2012年增长275.6%，年均增速为39.2%。

七、餐饮转型升级加快，旅游休闲蓬勃发展

近年来，“厉行节约，反对铺张浪费”等观念深入人心，商务消费、大众消费等日趋理性，面对市场环境变化，全市住宿、餐饮企业积极应对，加速转型升级。目前，快餐、团餐、火锅、小吃、特色餐饮、商场餐饮、农家乐等大众餐饮成为主力军；高档餐饮重新定位其经营理念、商业模式，走大众化消费经营之路，降低门槛和消费档次，吸引顾客消费；O2O、外卖外送、餐饮连锁等多样化的新颖餐饮活跃了市场。2016年，全市实现餐费收入11.13亿元，比2012年增长53.4%，年均增速为11.3%。

随着国民收入水平的不断提高，旅游消费已经成为带动消费增长的重要引擎。2016年，全市实现国内旅游收入193.80亿元，比2012年增长1.7倍，年均增速为28.0%；接待国内旅游人数0.22亿人次，比2012年增长1.3倍，年均增速为23.5%。旅游业可以辐射“吃住行、游购娱”等多个产业的发展，充分发挥旅游业的辐射带动作用，从而带动住宿、餐饮、零售行业的发展。进一步强化旅游消费在扩大内需促消费保增长方面的拉动作用，切实采取有效措施，开拓旅游市场，为促进全山西消费市场的发展注入新的活力和生机。

八、区域市场结构不断优化，沿海占比超七成

2016年，蕉城、福安、福鼎、霞浦等沿海四县（市、区）共实现社会消费品零售总额382.96亿元，占全市社会消费品零售总额的74.7%；2013-2016年年均增速为12.2%；沿海四县（市、区）限额以上单位数共有441家，占全市限额以上单位数的74.1%，比2012年增长145.0%，年均增速为25.1%。古田、屏南、寿宁、周宁、柘荣等山区五县实现社会消费品零售总额129.39亿元，占全市社会消费品零售总额的25.3%，2013-2016年年均增速为13.2%；山区五县限额以上单位数共有154家，占全市限额以上单位数的25.9%，比2012年增长242.2%，年均增速为36.0%。

回顾十八大以来的五年，我市消费品市场供需两旺，消费水平和消费结构明显提升。消费作为推动经济增长的“三驾马车”之一，对推动全市经济快速发展、转变发展方式起到了积极的作用。展望未来，我市消费市场仍蕴含着巨大的发展潜力和空间，既面临严峻的挑战，又有前所未有的机遇，即将进入一个崭新的发展时期。

（市统计局戴文杰 周芳芳）